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那些品牌背后的故事

2018-11-05 来源:国外网站推荐 - 由[威尼斯人网址]整理 105

你不知道的是,天王刘德华被叫刘福荣,叫了十几年;你不知道的是,表面光鲜亮丽的Melinda,是全村人口中的胖丫......多的是,你不知道的事。

曾用名,真的是一个很奇怪的存在。小时候,我们总是会很羡慕,那些能在"曾用名"一栏写上字的人,总觉得那个人很有故事。而那个人如果是自己,又会有点不好意思。

品牌也一样,有曾用名的品牌,总会习惯性的被认为它的历史久远而深厚。

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01 Backrub - Google

网络爬虫 - 谷歌

谷歌最初的名字是BackRub,寓意是网络爬虫,只是拉里·佩奇(Larry Page)的一个研究项目。那时的主页上写着:“BackRub是一个‘网络爬虫’,可以用它在网络中穿梭。”

虽然寓意还是不错的,但总显得有些小家子气,而谷歌就会好很多...

02 Blue Ribbon Sports - Nike

蓝带体育——耐克

1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

NIKE这个名字基于希腊胜利女神,而著名的标志则象征着女神的翅膀。在西方人的眼里,是吉利的意思,另外还易读易记。我想,这也奠定了Nike成为全球著名的体育运动品牌的原因。

03 Brad's Drink - Pepsi

布拉德饮料 —— 百事

我想,用自己的名字命名一款产品,是每个创始人的梦想吧?不然,怎么会有Brad's Drink呢?

1893年,布拉德在饮料的基础上进行加工和发展,并以自己的姓氏命名。1898年,百事可乐终于得以诞生,改名为百事可乐,而于1961年百事可乐改名为百事。

04 Marufuku Company - Nintendo

丸福公司—— 任天堂

早在1889年,任天堂的创始人山内房治郎就开始在京都生产日本扑克牌。1947年,他创办了一家名为“丸福”的分销公司。

直到1951年,该公司才更名为“任天堂扑克牌有限公司”。到了1963年,才正式改名为任天堂有限公司。

05 Tokyo Tsushin Kogyo - Sony

东京通信工业株式会社——索尼

Sony原名为“东京通信工业株式会社”,但迈入现代化的过程中,在逐渐现代化时,创始人盛田昭夫意识到全名过于冗长,有碍于品牌的进一步发展,希望能想出能够像IBM那样好记又利于传播的名字。

直至1958年,索尼这个名字才得以产生,灵感来自拉丁语中的声音'sonus'。

06 Jerry And David’s Guide To The World Wide Web - Yahoo

杰瑞和大卫的万维网指南 —— 雅虎

可以肯定,雅虎如果保留之前的品牌名,一定不会取得太大的成功,即使现在已经走向败落。

毕竟即使是缩写,JDGWWW也是一个过于长的名字。好在几个月之后,创始人就意识到这个问题,将品牌改名为Yahoo。读起来是一个很有灵性的名字,对吧?

07 Firebird - Firefox

火鸟 - 火狐

其实,Firefox专案的名称经过多次变更,最初称作Phoenix,但因为和凤凰科技(Phoenix Technologies)的名称有冲突,于是改为Firebird。

不过这个新名称又与另一个开放原始码的资料库系统Firebird 发生了冲突,Firebird的开发社群要求以全称Mozilla Firebird来标识这个专案或重新命名,避免混淆。

2004年2月9日,Mozilla Firebird改称作Mozilla Firefox,简称Firefox。

08 Pete’s Super Submarines - Subway

皮特的超级潜艇 - 赛百味

或许,你会以为Peter是创始人的名字?但其实不是。

只是因为Fred DeLuca的启动资金是从他的朋友Peter Buck那里借的。1965,德卢卡和巴克在康州布里奇波特开了第一家店,取名“彼得的超级潜水艇”。

但三年之后,Fred DeLuca将店名改为赛百味。

09 Auctionweb - eBay

Auctionweb —— 易贝

eBay于1995年9月4日由Pierre Omidyar以Auctionweb的名称创立于加利福尼亚州圣荷西。

而两年之后,该公司将域名改为eBay。目前,eBay已经成为了全球最大的网上交易平台。

10 《Stag Party》 - 《Playboy》

《男性聚会》——《花花公子》

最初,休·赫夫纳是打算用《Stag Party》这个名字,可在首刊发布前,却收到了另一份男性出版物《Stag》的信函,信中提到该名字是对他们头衔的侵犯,并要求他们停止使用改名字,无奈之下,休·赫夫纳不得不改名为《playboy》。

《playboy》这个名字,搭配玛丽莲梦露的在游行中挥手致意的照片,一下子挑起了起了男人们的风流本性,一时间杂志成为人们争相收藏的对象...

11 Research In Motion - Blackberry

Research in Motion —— 黑莓手机

直到2013年,这家曾经风靡一时的手机公司被称为“Research in Motion”。

但抵不住人们对他们最畅销的产品的呼唤,最终这家公司改名为黑莓。

12 Cargo House - Starbucks

货仓 - 星巴克

星巴克前身只是一家咖啡馆,于1971年开业,当时名为“星巴克咖啡、茶和香料”。而1983年,星巴克的CEO霍华德·舒尔茨离开了这家公司,自己开了一家名为II Giornale的咖啡馆。

四年之后,他重回星巴克,并买下了星巴克,但一度舒尔茨打算将星巴克改名为“货仓咖啡”,好在联合创始人戈登·鲍克称坚决反对。

13 Sound Of Music - Best Buy

音乐之声 ——百思买

best buy 听起来像是一句宣传口号对吧?但其实,百思买这个品牌名确实来源于此。

1981年,龙卷风侵袭了Sound Of Music在当时最赚钱的商店。于是他们推出活动,打算卖掉所有受损的商品,为了鼓励人们购买,当时打出的口号就是“best buy”,有趣的是,当时这句口号直接导致了销量的剧增。也正因此,Sound Of Music改名为“Best Buy”。

14 《 Lenny, Penny, and Kenny 》 - The Big Bang Theory

《连尼、 佩妮和肯尼》 —— 《生活大爆炸》

想想,之前谢尔顿的名字是Kenny,而这部剧的名字,来得更为直接。

虽然不能肯定,改名是这部剧的成功之关键。但改名之前,这部剧听起来像是三角恋。并且,也不会有谢耳朵这个传播度高的名字。

15 Mortimer - Mickey Mouse

莫蒂默 —— 米老鼠

迪斯尼最初想把米老鼠叫做Mortimer,可是遭到妻子的强烈反对,所以最后Mortimer最后变成了他情敌的名字...

………

看完之后,倒吸了一口凉气,幸好这些品牌改了名字,不然记这些品牌名,我想都能让人一夜回到当初高考的那个晚上


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